石藥悄然推出VC功能飲料、盤龍雲海涉足食品開發、雲南白藥開發洗護用品……近兩年，“大健康”概念已成行業“熱詞”，越來越多的醫藥企業涉足或正將涉足保健食品、功能飲料、藥妝、日化用品、醫療保健服務等醫藥相關產業，石藥、盤龍雲海、太極、天士力等藥企專門成立大健康事業部，修正更是全方位佈局產業鏈。
據業內人士分析，目前國內約有數百家藥企進入大健康產業，其中30多家爲上市公司。而據中國科技發展戰略研究院估計，至2020年，整個健康產業的潛力將達10萬億元。除藥企外，阿里巴巴、騰訊、蘋果等IT巨頭也紛紛抓住這一時機，“跨界”佈局。
藥企“不約而同”投身大健康
近年來，醫藥行業生產成本和產業集中度不斷提高，競爭日趨激烈。加上新醫改政策逐步完善，政府對藥品生產、價格調控均大大加強，藥企普遍遭遇發展瓶頸，是轉向創新研發，還是拓寬產品線，企業都需要重新定位，同時僅憑單一做藥也難以實現企業更大的發展。
新興的大健康產業範圍寬泛，包括營養保健食品、醫療保健器械、休閒保健服務等，提供的不單是產品，而是健康生活解決方案，因而能創造更大的商機。
石藥集團大健康事業部副總裁郭玉民告訴記者，石藥成立大健康事業部後迅速佈局大健康產品線，目前已擁有現代化中成藥、個人健康護理和果維康VC功能飲料三大產品系列，涉及傳統中藥、天然植物藥、保健、藥妝、醫療器械、功能飲料等多個領域。
盤龍雲海成立“大美雲南”健康品牌事業部後，2014年初在市場上做產品測試和營銷測試，至今已推出60多個化妝品，56個含貴細藥材、凍幹食品在類的單品，大大改變了盤龍雲海單一做藥的局面。
雲南盤龍雲海藥業集團股份有限公司副總裁餘斌表示，雖然產品尚處於試營業階段，但由於其獨特性，產品一面市就頗受青睞，僅菌類面膜就取得了上千萬元的業績。
修正更是深耕大健康產業，從線下到線上，從孕嬰童到養老，全方位佈局完整的產業鏈。
修正藥業集團品牌管理中心總監李佳表示，在“三修”(修元、修養、修正)大健康理念的引領下，修正逐步完善發展佈局：線下，成立了修正堂、修養堂、修元堂三大地面連鎖店，修正堂以藥品爲主，修養堂以保健食品爲主，修元堂以傳統滋補品、功能食品爲主;線上，建設了“三修健康門戶網”和“三修健康商城”等，同時還在“孕嬰童”和“老年人”兩大領域進行深入研究和精準佈局，可以說貫穿了整個生命週期。
在這一輪藥企進軍大健康的浪潮中，雲南白藥、廣藥等藥企也紛紛開發功能型飲料、藥妝、保健品等“大健康產品”。
有業內人士分析認爲，大健康理念顛覆了“健康=不生病、少生病”的狹隘定義，是對生命過程的全面呵護，是高質量的生命狀態。所以，隨着中國進入老齡化社會，人們對健康的追求會成爲第一需求。而藥企由於質控嚴格，在食品、飲料、保健品、日化產品等方面拓展反而更具優勢。
醫藥行業進入“細分時代”
藥企轉型切入大健康產業，除了自身壓力外，其實也和行業發展趨勢有關。
對比國外大型藥企的發展之路，基本上都是細分市場、實現差異化競爭，如醫藥巨頭輝瑞、拜耳、諾華、羅氏等，產品都“各有所長”。我國醫藥企業，也將逐步進入行業細分的時代，比如專注於三甲醫院和一線市場的創新型藥企，專注於基藥市場的通用名藥企，或者專注於保健類產品及服務的大健康藥企，以及醫藥與健康並舉、商業與工業並重的綜合型藥企。
業內人士指出，對於處於醫藥行業上游的傳統醫藥企業而言，進軍大健康產業可能更多的是發展和擴張的需要。相比藥品利潤空間縮小，生產成本增加，新藥研發難度大、投入高、行業監管日趨嚴格等情況，日化用品、飲料、食品、藥妝等屬於快消品行業，進入門檻相對較低，利潤空間較大，因而“大健康”成爲醫藥企業在面對多元化發展、突破自身瓶頸所作出的戰略選擇。
餘斌向記者分析說，藥業與食品行業存在許多相通之處，“從主管部門來看，兩者都歸國家食品藥品監督管理局管;從行業性質來看，安全是永恆的主題，食品藥品安全都直接關係着人民羣衆的身體健康和生命安全。對藥企而言，進入性質相似的食品行業阻礙相對較小，從藥品到大健康食品進行合理的品牌延伸，它們可以將自身的醫學知識應用到食品生產中，不僅開發出各種食品新品類，更是用製藥的嚴謹態度生產食品，可以更好地保障食品安全。”
大健康前景誘人更需“理智”
據統計，2013年我國保健食品行業產值達3000億元，年遞增達15%以上。但與歐美等發達國家相比，我國的大健康產業尚處於“新興階段”。數據顯示，美國的健康產業佔GDP比重超過15%，加拿大、日本等國健康產業佔GDP比重超過10%。而我國的健康產業(包括保健、醫藥及健康產業)僅佔GDP的4%-5%。
“如果把整個大健康產業比做金字塔，那麼，治病救人的醫藥事業只是塔尖一角，而治未病的保健事業部分大得驚人。”對於大健康產業的發展前景，餘斌等多家藥企負責人都表現出“滿滿的信心”。
郭玉民透露，大健康業務板塊已成爲石藥集團的重要戰略方向之一。石藥將通過內部研創和外部併購整合產品資源，積累更多優質的中成藥、保健護理、食品飲料類的產品文號，然後通過品牌運作，以單品突破帶動品類發展，在國內大健康領域打造一批知名領導品牌，最終形成一條集產品研發、生產製造、商業貿易爲一體的健康產業鏈條，在國內打造一個上市公司。今後三年，石藥將斥資數億元，在河北、江蘇、天津、山西等地籌建六個保健品、飲料生產基地。預計到2018年，中成藥板塊將擁有70個品種,銷售額達10億元;個人保健護理板塊將擁有50個產品，銷售額達10億元;果維康飲品板塊將擁有15個產品，銷售額達10億元。
“修正要做的就是一個核心，即大健康產業;兩個基本點：一是以三修理念主導的線上線下O2O，二是以養安享理念主導的養老產業。未來我們將在這兩個方向全面深化健康服務，形成完整的產業鏈條，打造大健康產業最值得信賴的品牌。”李佳表示，未來十年，中國以大健康產業爲核心業務的企業進入世界500強“完全有可能”。
前景誘人但更需理智。有業內人士指出，大健康爲企業帶來美好發展前景的同時，也會因爲巨大的資金、科學技術、市場開發等投入帶來更大的風險。目前涉足大健康且做得很好的藥企基本都是上市公司，規模都比較大。對於一些中小藥企來說，想分得大健康一杯羹，更需要合理制定自己的發展戰略、準確定位。
郭玉民也認爲，中國市場正在進入真正的產品時代，優質的產品才能贏得消費者的長久青睞。“面對大健康，誰有文號資源，誰就能迅速切入市場。目前國內不乏優質的產品文號，但由於運作不力，許多健康產品都處於沉睡狀態。”郭玉民說，目前健康產品市場魚目混雜，且一部分市場被外資高價品牌佔領，亟需國內知名品牌企業來引領健康產業的發展，因此藥企在產品和銷售渠道等方面都需要進行營銷變革。
