杭州今年迎來了生育高峯。根據市衛計委的統計，今年出生人口總量將有所增加，預計全年出生8萬左右，其中單獨二孩出生7000人以上。這也是自1989年以來，杭州市首次年出生人口預計突破8萬人。
生育高峯也帶熱了杭州的孕經濟。“今年的客流量和消費量確實要比往年多，防輻射衣很受歡迎。”昨天，省婦保醫院對面的孕之彩門店銷售人員說道。然而這幾年，孕婦防輻射衣的功能一直飽受質疑，甚至有觀點認爲防輻射衣穿在身上只會“聚輻射”，起到的是反效果。杭州人對防輻射衣的功能怎麼看?會掏錢購買嗎?第二十四期《消費大調查》，每日商報與杭州西美商務諮詢有限公司合作，對杭州人消費防輻射衣的觀念進行了調查，樣本涉及上城、下城、西湖、江干、拱墅、濱江等六個城區，共發出453份問卷，有效問卷395份。調查顯示，杭州人對防輻射服的認可度還挺高，八成受訪者認爲孕婦要穿防輻射服。
值得一提的是，除了孕婦版的防輻射服，市場上還出現了針對白領和男性穿着的防輻射服，尤其是主打男性生殖保健的防輻射內褲，在網上的銷量還算不錯。而我們的調查也顯示，杭州人對該產品的接受程度並不低。
生育高峯帶熱防輻射服產業
銀絲防輻射服最受歡迎
昨天中午太陽挺大，但省婦保醫院門口，來來往往的孕婦不少，時不時看到有孕婦鑽進街邊的孕嬰店挑選衣物。
“今年的客流量和消費量確實要比往年多，防輻射衣賣得很好。”昨天，省婦保醫院對面的孕之彩門店銷售人員這樣說。無獨有偶，在杭州解百的十月媽咪門店，也時不時看見有孕婦在家人的陪伴下挑選防輻射衣。
記者發現，目前這些孕嬰品牌店，主要銷售金屬絲和銀絲這兩類防輻射服，後者的價格差不多是前者的一倍。比如在“孕之彩”門店，金屬絲的防輻射服，折後價在300元-400元，銀絲防輻射服的折後價則在七八百元左右;至於解百四樓的添香防輻射衣專櫃，金屬絲防輻射服的折後價在500元左右，銀絲防輻射服的折後價在1000元左右。最貴的是“十月媽咪”專櫃，銀絲防輻射服的折後價在1300元左右。
不過，從銷售情況來看，價格高的銀絲防輻射服反而更受歡迎，“消費者都是奔着效果來買的，所以大多會選效果最好的。”杭州解百的添香防輻射衣專櫃銷售人員說道。
商家向普通消費者推銷防輻射服
男性防輻射內褲賣得最好
我們的調查顯示，八成受訪者認爲電磁輻射會對人體產生負面影響，甚至有將近四成的受訪者認爲，普通人也需要穿防輻射服。而昨天記者走訪下來，發現一些商家也在出售針對普通消費者的防輻射衣，不知道是不是因爲看準了消費者的心理需求。
在添香防輻射衣專櫃，記者看到了諸如肚兜、圍裙、男性馬甲等針對普通消費者的防輻射產品，“有些消費者經常對着電腦工作，比如辦公室白領、淘寶店家等人羣，也會來我們這裏買防輻射服，我們還可以幫助買家‘私人定製’防輻射服。”該專櫃銷售人員說，“不過這些產品的銷量肯定不能和孕婦防輻射服相比。”
上述工作人員還說，門店曾經賣過主打男性生殖保健的防輻射內褲，這款產品的銷量還不錯，但後來總部不再發貨，只好停止銷售。而記者在淘寶網也發現了不少防輻射內褲產品，商家宣稱該產品能保護男性生殖健康。
這次的調查，我們也專門設置了“男性防輻射內褲接受程度”的問題，調查也顯示，杭州人對該產品的接受程度並不低——認爲有必要穿的受訪者佔比34.7%。認爲可以試試的受訪者佔受訪總量的21.3%。
防輻射衣到底有沒有用?
專家稱防輻射服都是騙人的
杭州人還是很相信防輻射衣的作用。調查顯示，八成受訪者認爲電磁輻射會對人體產生負面影響，孕婦需要穿防輻射服。
我們周圍的電磁輻射是否會對人體造成傷害?防輻射服到底有沒有用?記者就這些問題專門詢問了長期從事電磁健康研究的浙江大學醫學院生物物理學教授包家立博士，他告訴記者：“防輻射服都是騙人的!”
包家立解釋，輻射有電離輻射和非電離輻射兩類。X射線屬於電離輻射，而手機等電器的輻射則屬於非電離輻射，兩者最大的區別在於能不能將原子離子化。能不能發生離子化，關鍵看輻射的能量。電離輻射由於輻射頻率高、能量大，很容易將原子中的電子激發出來，產生離子化，對人體致癌性是明確的，非電離輻射頻率低，能量小，不能產生離子化。
大家都知道X射線對人體有害，但包教授說，從目前來看，生活中接觸到的基本都是非電離輻射，其輻射量應該不會對人體造成傷害。“一般消費者認爲微波爐的輻射大，其實，微波爐由於密閉性好，所以輻射量很小，至於手機、電腦的輻射量就更小了。”
不過，包教授也讓大家小心電磁爐的輻射：“電磁爐是開放式的，功率大，所以輻射量也比較大，雖然目前沒有直接的證據表明電磁爐的輻射對人體有害，但如果長期積累下來，還是有危及人體健康的可能性，尤其是對孕婦、小孩、老人等敏感人羣而言。”
那麼，這是不是意味着孕婦等敏感人羣需要穿防輻射衣防身呢?“完全沒有必要，”包教授說，“雖然這些產品的面料確實可以防輻射，但這些衣服的設計不合理，開口大且多，而電磁輻射遇到障礙物會繞道，所以可以從開口處鑽進去。”
“至於現在商家宣稱的銀絲防輻射衣比金屬絲的要有用，就更不靠譜了，”包教授說，“不管是金絲、銀絲還是鐵絲，都能防輻射，不存在效果上的差異。”
雪中送炭還是錦上添花?
這些年，市場上對防輻射服的質疑聲、闢謠聲此起彼伏，消費者也被搞得一頭霧水。但讓人吃驚的是，據相關市場調查機構統計發現，近三年來，防輻射服品牌已由原來的100多個已經增至近3000個左右，增長速度非同一般。
此項數據也說明，儘管消費者對防輻射服的功能和效果沒有太深入的瞭解，但出於安全感的缺失，仍舊會購買防輻射服“防身”。換句話說，正因爲防輻射服抓準了市場的“痛點”，所以才能夠在“流言蜚語”中屹立不倒。
我們常說錦上添花不如雪中送炭，這句話在商業市場中同樣適用。如果一個公司的產品，只是在競爭產品上修修補補，那麼永遠只是錦上添花的產品，這樣的產品，缺少天然的爆發力(如果能碰上“雷布斯”這樣的營銷高手除外);雪中送炭的產品，往往是革命性的產品，顛覆性的產品，在價格或功能上以絕對優勢超越對手，或者解決了消費者一個非常迫切的需求。
在商業市場，雪中送炭的產品不在少數，比如商品房中的學區房，小家電中的空氣淨化器。前兩天，百度公司在世界百度大會上推出了“百度筷搜”，這款號稱能檢測出地溝油的智能硬件，也是一款雪中送炭的產品。
事實上，從2011年至今，市場上已經涌現了諸如智能手環、智能手錶等高大上的智能硬件產品。儘管這些概念性十足的科技產品引來了高關注度，但始終“叫好不叫座”，究其原因，沒有抓準市場的“痛點”是關鍵。而“百度筷搜”之所以能在短時間內激發市場需求，正是因爲它看準了目前消費者對食品衛生沒有安全感的需求。
百度方面宣稱這雙筷子未來還能檢測土雞蛋、三聚氰胺和真假羊肉，明眼人可以看出，這三項功能並非“百度筷搜”天然賦予的功能，我更願意相信，是百度憑藉其強大的搜索引擎優勢，分析出目前食品安全範圍內關注度最高的幾項內容，並在此基礎上研發相應的傳感器，切入到這雙筷子當中。
防輻射服之所以能在孕婦羣體中佔據一定的份額，也是基於同樣的道理。防輻射服本身是軍用產品，隨後才進入商業領域，但爲何這款產品單單在孕婦中大賣，相信這背後就有“雪中送炭”的商業邏輯。
